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因?yàn)檫@個(gè)車比較高級(jí)”，不知大家是否還記得這個(gè)梗。雖說(shuō)是個(gè)玩笑話，但“大眾一個(gè)Logo值5萬(wàn)”并不是空口無(wú)憑。

長(zhǎng)期以來(lái)，品牌一直是消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)考慮的首要因素，其決定性作用甚至能夠超過(guò)車型本身。那么哪個(gè)汽車品牌是最有價(jià)值的呢？

近日，英國(guó)Brand Finance公司發(fā)布了2018全球最具價(jià)值汽車品牌百?gòu)?qiáng)榜單，該公司結(jié)合品牌強(qiáng)度、品牌報(bào)酬率及預(yù)估營(yíng)收等因素，測(cè)算出品牌價(jià)值并加以排名。

這份榜單極具專業(yè)與客觀性，在業(yè)界有著非常高的公信力。

一、十強(qiáng)位次改變，豐田痛失冠軍

今年進(jìn)入十強(qiáng)的品牌與去年完全一致，但風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，各家的座次已經(jīng)出現(xiàn)了變化。

最驚艷的自然是加冕冠軍的奔馳，憑借一年來(lái)全球市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，奔馳品牌價(jià)值大幅提升24%來(lái)到439.3億美元，一舉超過(guò)寶馬、豐田。

只不過(guò)，奔馳之所以能有如此優(yōu)異的表現(xiàn)，與它這一代車型的家族式設(shè)計(jì)不無(wú)關(guān)系。但聯(lián)想到去年亮相的換代CLS，家族設(shè)計(jì)風(fēng)格突變，奔馳未來(lái)能夠坐穩(wěn)冠軍的寶座么？

豐田最近似乎銷聲匿跡了許多，或許是因?yàn)門NGA架構(gòu)還沒(méi)完全鋪開(kāi)？今年豐田品牌價(jià)值出現(xiàn)小幅下滑，為437.01億美元，面對(duì)開(kāi)掛的奔馳，最終只能將蟬聯(lián)兩年的冠軍讓了出來(lái)。

至于十強(qiáng)中的其它品牌，下滑幅度最大的就是福特了，品牌價(jià)值跌幅高達(dá)24%，從去年的第6位跌落到了第8位。

其實(shí)在之前的文章《車企年終獎(jiǎng)海外版出爐，通用最大方沃爾沃最摳門？|聚聊》中已經(jīng)提及，福特一年來(lái)的表現(xiàn)確實(shí)比較糟糕。稅前利潤(rùn)降至84億美元，同比降幅達(dá)19%。如此看來(lái)，品牌價(jià)值下滑也就不那么意外了。

二、22個(gè)中國(guó)品牌上榜，哈弗、吉利成熱門

令人驚喜的是，今年共有22個(gè)中國(guó)品牌上榜，比去年同期多了7個(gè)，而且有兩個(gè)品牌創(chuàng)下中國(guó)品牌最好成績(jī)，首度進(jìn)入Top20，分別是第16位的哈弗和第18位的吉利。

哈弗是長(zhǎng)城旗下品牌，它和吉利同時(shí)進(jìn)入Top20倒是有點(diǎn)意思。

長(zhǎng)城和吉利，在去年都刷了不少存在感，而且兩者分別創(chuàng)立了旗下高端品牌——Wey和領(lǐng)克。而從今年2月份銷量來(lái)看，長(zhǎng)城銷量同比下跌24%，吉利銷量同比上漲24%，當(dāng)真是冰火兩重天啊。

長(zhǎng)城是自主品牌SUV界的霸主，但在今年2月，長(zhǎng)期霸占SUV銷量第一位置的哈弗H6首度被寶駿510反超，其它車型也均呈現(xiàn)較大幅度下滑。

董事長(zhǎng)魏建軍、總裁王鳳英分別自罰年薪300萬(wàn)元、200萬(wàn)元，如今的形式正如魏建軍在長(zhǎng)城汽車2017年表彰大會(huì)上所說(shuō)，是“最嚴(yán)峻的時(shí)刻”。

其實(shí)在車聚君看來(lái)，長(zhǎng)城銷量下滑的最大原因，便是在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多的情況下，沒(méi)有將產(chǎn)品力提到一個(gè)新的高度。銷量最高的哈弗H6換代卻沒(méi)換平臺(tái)，而各個(gè)車型之間又沒(méi)有做出明顯的差異化，在各品牌都準(zhǔn)備嘗試的轎跑SUV市場(chǎng)也無(wú)任何進(jìn)展……

別人在進(jìn)步，即使你進(jìn)步的沒(méi)那么快，看上去也是退步了。好在董事長(zhǎng)魏建軍及時(shí)看清了形勢(shì)，俗話說(shuō)“打江山易，守江山難”，長(zhǎng)城能否守住自主品牌SUV霸主的位置？未來(lái)幾個(gè)月將得到驗(yàn)證。

相比而言，吉利似乎正是進(jìn)步很快的那一個(gè)。2017年銷量同比大增63%，前段時(shí)間甚至收購(gòu)了“汽車發(fā)明者”戴姆勒近10%的股份，未來(lái)前景一片大好。

吉利為什么有這么高的增長(zhǎng)？其實(shí)除了有豪華品牌沃爾沃的技術(shù)支持，更重要一點(diǎn)是，吉利旗下幾乎每個(gè)車型都找準(zhǔn)了自己的定位，都有各自的目標(biāo)受眾。抓住了消費(fèi)者的需求，銷量自然不用愁。

言歸正傳，其實(shí)無(wú)論哈弗還是吉利，能夠登上榜單Top20，都是中國(guó)的驕傲。

此外，排名靠前的中國(guó)品牌還有比亞迪（28名）、寶駿（48名）、江淮汽車（50名）、長(zhǎng)安（51名）、東風(fēng)汽車（56名）、五菱（68名）、北汽（70名）。

車聚小結(jié)

稍顯遺憾的是，榜單十強(qiáng)仍未見(jiàn)中國(guó)品牌的影子，面對(duì)國(guó)外眾多歷史悠久的車企，中國(guó)品牌作為后來(lái)者仍舊存在很大差距。

值得注意的是，報(bào)告還指出了一點(diǎn)：中國(guó)品牌雖然傳遞出了很強(qiáng)的價(jià)值感，但在海外市場(chǎng)，了解這些品牌的人并不多。

能否真正走出國(guó)門，得到全世界人民的認(rèn)可，是對(duì)未來(lái)中國(guó)品牌的最大考驗(yàn)。

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